文 | 华商韬略 母泽良
近日,韩国前总统文在寅写道:向为韩国游戏热潮奠定基础的金正宙表示最深切的哀悼。
让总统致悼词,金正宙是什么来历?
他曾是韩国第三大富豪,其创办的Nexon是韩国最顶尖的游戏公司。其对韩国游戏产业的影响,不亚于马云之于中国电商。
1、一个完全不懂游戏的人,如何依靠游戏成为韩国第三大富豪,睥睨大财阀?
2、以Nexon为代表的韩国游戏产业,如何失去中国市场,陷入困境?
【01】
上世纪90年代,日本任天堂、索尼靠游戏迅速崛起,积累巨大财富。此时的韩国,还是“游戏荒漠”,只能眼巴巴看着邻国大肆攫金。
为改变现状,韩国政府在1988年提出“文化立国”的口号,大力扶持游戏等文化产业。
万事俱备,只缺一个英雄人物。1994年,在首尔大学读研的金正宙,成了被历史选中的年轻人。
韩国连款像样的游戏都拿不出手,金正宙一边玩着日本游戏一边痛心疾首。他找到有同样想法的宋在京,创建了游戏公司Nexon。
在那个任天堂和索尼神仙打架的时代,和它们对着干,是螳臂当车。所以金正宙选择曲线救国:主机游戏打不过,那就做网游。
他的合伙人宋在京,在制作网游方面,称得上天才。公司成立伊始,宋在京小试牛刀的几款小游戏,市场反响极好。
1996年,宋在京来了把大的——低调登场的《风之王国》,直接炸响了韩国游戏界,上市不久就创造了100万注册用户的神话。
然而,一战成名后不久,宋在京就被新成立的NCsoft挖走。他为NCsoft研发的《天堂》,注册用户一度高达韩国总人口的三分之一。
自身创新研发力不足,Nexon与NCsoft的对抗毫无悬念。2001年,Nexon为匹敌《天堂》连续推出的几款自主研发网游,均以惨败收尾。
运营情况迅速恶化,坊间一度盛传金正宙要“跑路”。
【02】
被逼到绝路的金正宙,命令旗下Lodumani工作室“不惜一切代价”,找出款能对抗《天堂》的游戏,自己做不出,就抄,角色扮演类的打不过,就换个细分类别打。
在此授意下,Lodumani工作室模仿经典游戏“火柴人”,研发出《泡泡堂》。没想到,竟一举在休闲娱乐类网游中开辟出新蓝海。
2001年,在韩国不敌《天堂》的《传奇》,进入中国后迅速占领市场,获得《传奇》代理权的盛大,也凭这款游戏攀升至中国游戏行业第一,老板陈天桥摘得中国首富。
金正宙嗅到商机,也将目光投向庞大的中国市场。他找到盛大,将《泡泡堂》的代理权交到了对方手里。
背靠盛大,《泡泡堂》一举打开中国市场,甚至比在韩国国内更受欢迎。在那个个人电脑稀缺的年代,同时在线人数一度高达80万人。金正宙趁势推出“游戏免费、道具收费”的模式,赚了个盆满钵满。
借《泡泡堂》大获全胜,金正宙紧接着又盯上了任天堂的《马里奥赛车》。Nexon结合《泡泡堂》人设和《马里奥赛车》的玩法,推出《跑跑卡丁车》,并且故伎重施,将代理权交到了世纪天成手里,又一次在中韩市场爆火。
依靠“抄抄抄”,Nexon的经营状况逐渐转好,金正宙乘胜追击,亮出了他的第二板斧——买买买。
2003年,金正宙提出收购在韩国势头不错的2D游戏《冒险岛》,但制作方Wizet要价极高,几乎与Nexon的全部现金流相当。
在3D游戏已经兴起的大背景下,押上全部身家买一个2D横版游戏,看上去并不是明智之举。
即便如此,金正宙还是孤注一掷,选择“All In”。
如果市场不买账,等待Nexon的就是破产。幸运的是,《冒险岛》没有让金正宙失望,上线不久后就风靡韩国。在中国,《冒险岛》数年内收获过亿用户,为Nexon带来了上千亿韩元的收益。
金正宙的胃口越来越大,甚至不惜上演“虎口夺食”的戏码,这头“虎”就是中国公司——腾讯。
2008年,韩国游戏制作公司Neople开发了《地下城与勇士》(简称DNF),腾讯瞅着游戏不错,就打算先代理一下试试。
一试不要紧,代理DNF的腾讯,当年就从国内第六大游戏公司窜升至第二,离第一盛大只差一步之遥。
就在腾讯打算把Neople买下来时,半路杀出的金正宙抢先一步,迅速和Neople达成共识,以20亿人民币的价格收购了Neople。
此后,腾讯只好向Nexon购买DNF的代理权。中国市场为DNF贡献了94%的营收,腾讯每年要向Nexon缴纳大约9亿美元的代理费,相当于其年营收的三分之一,说中国玩家养活了Nexon也不为过。
收购完成第二年,在某游戏产业论坛上,有人问时任腾讯总裁的刘炽平,“如果穿越回一年前最想做什么事?”
刘炽平不假思索地回答:“不惜代价的冲去韩国把Neople买下来!”
自2012年起,白手起家的金正宙就开始稳居韩国首富top3,与三星等财阀豪门平起平坐。
金正宙的成功,影响着一大批韩国游戏公司。《龙族》《剑灵》《劲舞团》等接连涌入中国,在庞大的中国市场大赚特赚。
【03】
然而,沉迷“两板斧”的Nexon,也因此失去了通往新时代的钥匙。
在大批韩国网游进入中国市场初期,只想敛财的韩企,对中国企业与市场缺乏敬畏。双方矛盾逐渐激化,逼得部分没有安全感的中国游戏不再安心做代理。
盛大签下《传奇》代理权后,韩国因中国市场“私服”(相当于网游盗版)单方面宣布终止合约,一气之下,盛大直接收购了《传奇》的母公司。而《劲舞团》的代理风波更是让正准备上市的久游网与韩方反目成仇。
当时游戏界的专家分析:对于国内运营商研发能力的提升,韩国的开发商往往怀有一种恐惧感。这才是中韩游戏公司无法处理好关系的根源。
韩国游戏养肥了中国游戏公司,也给了他们自立的资本。随着中国游戏崛起与市场成熟,金正宙的“两板斧”失去了威力。
这些招数,韩国游戏公司能用,中国游戏公司也能用。事实上,腾讯研发的《QQ堂》《QQ飞车》就是活生生的例子。
随着移动端的兴起,手游成为了网游的最佳替代品,改朝换代加速了韩国游戏公司的败退。
Nexon等韩国游戏公司在开发手游时,几乎不考虑中国玩家对手游的需求,往往直接将端游移植到手游。小小的手机屏幕里塞满虚拟按键,玩家体验可想而知。
中国玩家当然不买账,恰巧手游又是个研发门槛较低的类别,中国公司已能摆脱对外国游戏厂商的过分依赖。
失去竞争优势后,Nexon等韩国游戏公司开始“炒冷饭”,推出《跑跑卡丁车》等老IP的手游版,反响平平。
反倒是中国游戏势头凶狠。2018年,在韩国Google Play上市的中国产游戏有91款,韩国游戏却一款都未能出口到中国。中国市场被韩国公司肆意玩弄的历史,已经翻篇了。
隔年,有些走投无路的Nexon甚至想卖身给腾讯,但却被腾讯一口回绝。
被拒绝后,Nexon重返“买买买”这条路,死不悔改。只要不花在研发游戏,钱花在哪都能商量。近几年,Nexon学特斯拉大量购买比特币、投资影视公司、娱乐公司,力图靠副业挽救自己的颓势,结果也很惨淡。
正经公司,谁搞副业?走捷径的公司,终将被捷径掩埋。
目前,Nexon的最大收入,仍是中国玩家撑起的DNF——八百万勇士在阿拉德大陆拯救世界的同时,也维持着Nexon的体面。
赛利亚(NPC)那句:“今天又是充满希望的一天呢!”在玩家登陆后总会响起。
可Nexon的希望,又在哪呢?
【参考资料】
[1] 界面新闻《韩国最大游戏公司Nexon创始人金正宙去世,年仅54岁》[2] 每日经济新闻《韩国第三大富豪、最大游戏公司创始人金正宙去世,年仅54岁,你可能玩过他公司的游戏》[3] 济南时报《韩国第三大富豪离世,曾出品跑跑卡丁车、冒险岛、反恐精英》
[4] 日经中文网《韩国游戏商Nexon要借中国经验开拓日本》
[5] 腾讯科技《紧跟特斯拉,韩国游戏巨头Nexon购买价值1亿美元比特币》
——END——
1、梦幻西游
梦幻西游,是2003年由网易公司自行开发并运营的一款大型网络游戏。该游戏以四大名著之一的《西游记》为背景,画面清新明快,人物造型卡通可爱,一经上线便迅速火遍网络。游戏模式采用回合制,并且有多个角色和门派供玩家选择。记得那时候每天上线必做的任务就是师门和抓鬼,满满的回忆。玩家可以通过组队来完成复杂的剧情和高难度的任务挑战。直到现在,依旧有不少玩家活跃其中。
2、跑跑卡丁车
跑跑卡丁车,是2006年由韩国引进,由世纪天成公司发行的一款大型多人在线赛车竞速游戏。跑跑卡丁车首创漂移按键,且在游戏手感和数据上充分模拟物理原理,打造“全民漂移”的理念。游戏中有竞速赛、道具赛等多种模式。游戏地图有城镇、沙漠、森林、冰河、墓地、矿山等30多种主题的数百条赛道,最火爆的地图有城镇高速公路、森林、城镇手指等。赛车也从C1系列到PRO、SR,再到现在的等离子系列,PRO系列也是游戏最火爆时的车型,熊猫PRO等车型更是红极一时。
3、穿越火线
穿越火线,又称CF(cross fire),在2007年由腾讯游戏运营的一款第一人称射击网游。游戏内分为两大阵营,保卫者和潜伏者。游戏中有团队竞技模式、战队赛、爆破模式、幽灵模式等多种模式。引进了“缺人补充”形式的即时加入系统。那时候所有的网吧里几乎都是CF玩家的身影,有一把消音M4便会吸引所有人的目光。
4、地下城与勇士
地下城与勇士,也称DNF,是2008年由腾讯游戏代理发行的一款2D卷轴式横版格斗过关网络游戏。游戏中有十几种职业供玩家选择,玩家可以单刷或组队通关副本,也可进入决斗场PVP。游戏中有上千件游戏装备,其中从深渊模式中爆出的史诗装备吸引着大批玩家。时至今日,该游戏依旧人气不减。
5、劲舞团
劲舞团,是2005年由久游网代理发行的一款3D大型舞蹈类网络游戏。游戏雏形类似于网上跳舞机。跟随音乐节拍,在键盘上敲击屏幕显示的对应箭头,完成动作后,游戏中的虚拟人物就会跳出不同的舞蹈动作。炫酷的时装和创新的社交玩法,加上流行音乐的风靡,吸引了一大批年轻的男男女女。
不知道这几款游戏有没有勾起你的青春回忆?
标题鱼雷模拟器下载的内容鱼雷模拟器的功能和特点介绍 如何下载并安装鱼雷模拟器鱼雷模拟器的操作指南和技
巨龙飞过长空,翱翔于浩瀚星空。 《驯龙高手3D》是一款激动人心的游戏,带您进入充满刺激和挑战的飞行世界。在
在广阔的游戏世界中,总有一些特殊的创作吸引了广大玩家的关注。今天我们要介绍的是特色游戏—— 《驭灵师》
在广阔的数字世界中,阅读不再局限于纸质书籍。随着科技的进步,我们可以通过手机、电脑轻松欣赏各种文学作品。
在浩瀚的互联网海洋中,寻找安全便捷的下载有时会让人感到困惑。然而,当你得到这个名为《鱼友之家下载》 的东
在下载和使用类似软件之前,请阅读并遵守软件提供商的用户协议和规定,以确保您的行为符合当地法律法规。同时,我
时间:2025-07-30
时间:2025-07-30
时间:2025-07-30
时间:2025-07-30
时间:2025-07-30
时间:2025-07-30
时间:2025-07-30
时间:2025-07-30
时间:2025-07-30
时间:2025-07-30
用户评论
DNF这游戏我还在玩!
有9位网友表示赞同!
感觉好久没更新了...
有19位网友表示赞同!
久游网好长时间没来了。
有14位网友表示赞同!
想看看还能不能找到我当年好友呀。
有16位网友表示赞同!
有没有什么最新的活动内容?
有7位网友表示赞同!
DNF的音乐还是很好听的。
有19位网友表示赞同!
当年是玩这个游戏的,觉得还是挺怀念的。
有19位网友表示赞同!
游戏画面感觉有点老了...
有20位网友表示赞同!
很久没在pc上开游戏了...
有7位网友表示赞同!
听说现在还有很多大佬在玩吗?
有5位网友表示赞同!
我以前最喜欢的就是装备强化,刺激感特别强!
有13位网友表示赞同!
那个时期游戏也是我的生活的一部分呢。
有5位网友表示赞同!
最近想找一个游戏的找回回忆一下,DNF感觉是个不错的选择...
有7位网友表示赞同!
记得之前玩的职业是剑士,感觉还蛮强的。
有20位网友表示赞同!
不知道我现在等级能不能追得上别人了...
有18位网友表示赞同!
有没有推荐一些好玩的外号策划的?
有16位网友表示赞同!
最近游戏好像更新了什么,还是想进去看看.
有18位网友表示赞同!
以前玩DNF的时候认识了不少朋友,一起组队打boss太欢乐了!
有14位网友表示赞同!
希望还能有机会和老玩家们交流一下。
有16位网友表示赞同!