快手抖音接连入局短视频成人气赛道？

来源：网络整理浏览：0 2023-08-31 10:07:16

2020年云游戏领域如火如荼，让众多瞄准游戏领域的各大厂商看到了弯道超车的希望。

据媒体报道，《迷你世界》开发商迷你玩科技和快手正在内测新版本，内测公众号新增了云游戏栏目。今年9月初，有用户发现，在抖音观看的游戏短视频界面中，可以通过“进入云游戏”按钮直接进入游戏入口。试用版有《欢乐消消乐》和《贪吃蛇》，目前这个功能对大多数人来说还无法使用。此前，业内人士表示：2020年上半年，某大型游戏厂商相关负责人已正式加盟抖音，全面负责云游戏的落地工作。

此前，抖音打开了云游戏的入口，拉开了短视频平台布局云游戏的序幕。现在快手已经悄然入局。继腾讯、网易、阿里巴巴、盛趣游戏、西山居、三七互娱等各大厂商和头部游戏厂商之后，云游戏为何开始成为短视频平台竞相布局的热门赛道？

快手抖音纷纷入局游戏，短视频成云游戏最大流量入口？

谈到快手和抖音，与游戏直播相关的日活跃用户数不断增长不容小觑：截至今年5月，快手的游戏直播月活跃用户已超过2.2亿，短游戏月活跃用户数已超过2.2亿。视频已突破3亿。要知道，目前我国手游用户约有6亿，这在一定程度上意味着超过一半的手游用户接触过短视频平台上的短视频。短视频平台高效的流量引流无疑会给云游戏的上线期带来不小的帮助。

除了快手和抖音两大短视频平台外，另一大厂商也将目光瞄准了云游戏领域。

上周，阿里巴巴游戏业务互动娱乐事业部升级为独立事业群，与阿里文娱平行。与此同时，俞永福将回归，出任阿里巴巴游戏事业群首任负责人。首先让业界意识到这一业务结构的调整的是，阿里巴巴多年来在游戏领域的野心终于“开花结果”了一款贡献良多的游戏——《三国志·策略版》。

据七麦数据发布的《2020上半年iOS吸金能力最强中国手游百强》显示，今年上半年，《三国志·策略版》在iOS上排名第三吸金榜上，紧随其后的是《王者荣耀》和《和平精英》。此外，灵犀互娱还有另外两款游戏上榜，分别是《三国奇幻大陆》和《海贼王：燃烧意志》。

其次，阿里巴巴近期召开的云栖大会也向行业发出了信号：未来云游戏将成为阿里巴巴游戏布局的重要组成部分。在9月17日举行的阿里巴巴云栖大会上，云游戏PaaS平台正式上线，面向游戏开发商、游戏发行商、游戏引擎公司、终端设备公司、网络运营商等上下游参与者。

阿里巴巴云游戏

阿里云游戏事业部总经理王茂认为，云游戏将游戏流化，可以更好地与互联网融合，比如电商、支付、娱乐、生活服务等。就这样，9月初，腾讯云正式推出“互动云游戏”解决方案，直播平台斗鱼将率先采用该解决方案，与腾讯共同开发“直播+云游戏”新玩法。未来用户有望在云上观看比赛直播、玩游戏并与主播进行在线互动。

伽玛数据研究还表示：以超休闲游戏的运营模式为参考，未来随着云游戏的发展，现有产品的流量运营模式可能会发生变化，包括抖音、快手、bilibili、斗鱼、虎牙和其他内容该平台可能成为重度游戏产品新的集散地，在为产品吸引流量的同时产生收入。

阿里巴巴在电商领域的成绩以及阿里巴巴在云游戏领域的强势布局，让业界不难感受到其以云游戏为切入点实现游戏领域弯道超车的野心。

云游戏火爆，阿里与字节弯道超车的“游戏梦”

荷兰研究公司Newzoo的数据显示，2020年云游戏市场规模约为5.8亿美元，到2023年将扩大至48亿美元。

事实上，云游戏概念一经推出，几年内就迅速成为游戏厂商的重要布局方向。谷歌、索尼、微软等海外巨头纷纷入局。据伽玛数据《2020云游戏产业调查报告》预测，2020年中国云游戏市场规模预计将突破10亿元，2022年中国云游戏市场规模预计将突破40亿元。据不完全统计，不少腾讯、网易、盛趣游戏、西山居、三七互娱等游戏厂商纷纷推出云游戏平台，包括腾讯即玩、START、GameMatrix、网易云游戏、淘鱼、西山居云游戏、三七互娱云游戏平台等。

伽玛数据最新发布的云游戏用户调查数据显示，80%的用户对云游戏感兴趣，52%的用户希望通过云游戏体验优质的游戏内容，71%的用户因云游戏而放弃设备限制。至少玩过一场比赛。

而云游戏能够很好地满足用户的需求。基于云计算的云游戏对用户使用的设备提出了较低的要求。在5G状态下，下载速度可以得到大幅提升。玩家不必担心游戏体验过程中需要在多个终端之间切换。他们不再需要追求硬件升级来改善游戏体验。游戏厂商不必担心因为安装包太大而压缩图形。质量和内容，基于云计算的游戏运营模式将趋于稳定。

近年来，游戏行业的增长已从单纯由用户数量增长驱动转向由支付金额增长驱动。高品质的游戏更能激发玩家的付费意愿。对于领先厂商来说，随着技术发展加速，走上技术创新、适应玩家需求的道路，云游戏是游戏行业的必然方向。

对于抖音、快手这样的高流量短视频平台来说，一方面，平台的高流量入口可以给字节跳动的游戏带来直接流量，这对于字节跳动来说是一个重大打击。过去两年。无疑是一个天然的流量转换入口。另一方面，对于高度重视游戏领域的“后来者”来说，他们能否借助云游戏成为领先游戏赛道上的一匹黑马呢？

我们不难看出字节对于游戏板块布局的野心。据了解，截至2020年1月，字节跳动已组建了千余人的游戏团队，其中包括原完美世界高级总监王奎武、原腾讯互娱乾坤游戏产品经理等。据了解，字节跳动游戏业务2020年将继续招聘1000多人，以满足多个游戏产品线的研发需求。此前，据《财经》报道，2019年6月，字节跳动成立“绿洲计划”，开始自研重度游戏。以代理运营业务发展起家的字节跳动游戏板块，近年来积极发展。收购上海墨鲲、尚禾网络、凯撒文化等多家游戏研发团队。

云游戏正处于发展初期，商业模式还处于探索阶段。云游戏拥有比传统游戏更为复杂的一系列产业链——移动运营商、云计算厂商、游戏开发商、云游戏运营商等环节。这是摆在云游戏厂商面前的难题。如果不小心的话，参与者只会陷入困境。因此，他们能否利用这个入口，抢占几家龙头厂商挤占的游戏市场，还有待观察。。但值得注意的是，随着阿里快手、抖音的强势进入，云游戏领域的激烈竞争不仅将倒逼平台建设新基建，国内游戏版图也可能被重塑。