17天！网易荒野行动吃鸡大战成功！

互联网浪潮下总有一股涌动。 面对生存竞技游戏这块大蛋糕，游戏厂商对“吃鸡市场”的争夺日益激烈。 作为互联网巨头，网易也加入进来，但最终遭到质疑和批评。 确实，网易的“爱”去哪儿了？ 是不是因为资本市场对利润的追求，让我们忘记了做游戏的初衷？ 还是为了争夺手游市场第一名而抛下自己的形象？ 关于今日Donews发布的《网易九问》：对游戏的热爱哪去了？ 》文章，为了探究真相，本平台对其进行了搬迁。 全文如下：

据AppStore数据显示，网易《利刃出鞘》近期在iPhone免费下载榜跌至最低第46位，而畅销榜方面则于1月3日跌至第32位，双双创造了自推出以来的最佳记录。 成绩不佳，距离2017年12月17日丁磊在网易游戏节宣布“吃鸡成功”才过去了17天！

毫无疑问，《利刃出鞘》的“急速崩盘”已经超越了年初《阴阳师》的记录，成为2017年中国游戏行业最惨烈、最具戏剧性的事件。

“看他盖高楼，看他招待客人，看他楼倒塌”，一边感叹，不知道输掉比赛的网易是否终于有勇气去面对以下9个问题很久以前就面临过。

1、“三年2亿”，为什么要从广告第一句话开始撒谎？

在《利刃出鞘》最早的广告中，网易声称《利刃出鞘》“3年斥资2亿元打造”。

“3年2亿”是任何时代超级巨作的投资标准。 由此打造出来的游戏品质，自然有理由引起用户的无限期待和联想。 但！ 等待。 3年的故事是什么？ 三年前，还没有“吃鸡”这回事！

2017年3月23日，《PUBG Mobile》在Steam平台正式上线，但众所周知，这款产品真正的引爆期是在暑假期间，之后一路持续上涨，直至达到顶峰九月和十月。 “胜利者，胜利者，chinkendinner！” 风靡全国，“吃鸡”成为当年游戏玩家的热词。

这也可以解释为什么在2017年5月20日——网易一年一度的“游戏爱情日”——发布的众多产品信息中，没有任何“荒野行动”甚至任何与“吃鸡”相关的信息，因为真相就是：这个游戏当时连审批都没有！

业内众所周知，截至2017年6月，网易仍在参与《PUBG Mobile》的代理谈判。 按照正常的商业逻辑和版权常识，《利刃出鞘》最早的立项时间不可能早于网易退出谈判的时间。 所以即使网易谈判失败，立即投入研发，《荒野行动》的制作周期也不会超过4个月！

所以，不存在“三年两亿”的说法。 这则广告从一开始就完全是一个噱头。 确实，网易可以辩称广告不是产品，那为什么不夸大呢？ 但一分耕耘，一分收获，慢工出细活，一直是游戏行业牢不可破的真理。 当《荒野行动》金手指冲天而运营商却无能为力时，你可能思考过网易的根本原因。 工作四个多月了？

这时候有点怀念当年制作《梦幻西游》的网易了。

2、面对层出不穷的Bug，网易是怎么做的？

尽管《荒野行动》是一款抢手作品，但按理说，从2003年开始，网易就是国内自主研发能力最强的游戏公司之一，更何况游戏bug的控制应该在基线首先，即使出现Bug，我们也应该能够通过不断的迭代优化来保证和维持游戏最基本的品质。 但网易对《利刃出鞘》bug的处理可以说是彻底突破了底线。

《荒野行动》上线不到2个月，“荒野行动bug”因搜索量过多已被纳入百度词条。 这个“成就”甚至可能让网易最古老的《梦幻西游》汗颜。

但让网易忠实玩家心寒的是，《荒野行动》最新的更新公告中，一共列出了6条Bug修复记录，其中三条分别是与商业化直接相关的时装、圣诞枪、圣诞背包。 皮肤，以及游戏中存在的、直接关系到玩家游戏体验的大量Bug，此时都消失了。

玩家并不傻。

当你更关心他的钱包而不是他自己时，离开你几乎是唯一的选择。

3、《利刃出鞘》中的作弊罪该由谁负责？

从下图可以清楚地看到，第二名玩家造成了近4000点伤害，却只杀死了3人。

“无敌血锁”只是《荒野行动》中无数外挂之一，此外还有“墙壁挂”、“地面挂”、“蛇皮挂”、“载具飞行挂”、“加速挂”等等，眼力真多，效果神奇到让你分不清是《狂野行动》还是《封神演义》。

网易对作弊并不陌生。 它经历过《精灵》的损失和《梦幻西游》的红利——它对作弊采取绝对零容忍的态度，甚至不惜使用回溯来保持游戏公平。 可以说，是《奇幻》经久不衰的一个重要因素。 但就《荒野行动》作弊问题，网易在官网标注“绝对不作弊，公平竞争”，并高调宣布“严厉打击”。 玩家们看到的是，无论他们如何举报，作弊仍然是普遍存在的事实。 笔者本人尝试举报，但得到的唯一反馈是客服说“将交给技术部门处理”，然后就没有任何反应了。

“如果你做不到，你就做不到。” 网易纵容外部作弊，其实在商业上也不难理解。 今天只要搜索《荒野行动秘籍》的数据就知道，秘籍其实已经成为了这款游戏“生态”的一部分。 作为底线，我不相信网易与作弊黑产有关，但不争的事实是，如果严厉打击作弊行为，《荒野行动》的“热度”将大打折扣。 在商业化碰壁的背景下，“高关注度”和“高人气”几乎成为了这款游戏最后的价值基础，网易不敢再轻易触碰。

然而，不顾玩家群体的体验，用作弊的放纵和妥协来换取一时的人气，网易你确定这不是工资灭火、饮鸩止渴吗？

4、千元的低端手机能赚到不错的利润吗？

为了尽快抢占市场，网易在《利刃出鞘》上投入了公司近几年来最大规模的广告攻势。 其中，针对三四线城市用户的“千元手机也能吃鸡”是非常亮眼的一款。 有创造力的。

“适配低配置”可以说是网易拥有相当丰富经验的操作方法。 记得2003年非典时期，《西游2》瞄准的是肆虐的疫情。 该广告取得了不错的效果，不仅《大话2》成为网易历史上第一款成功的产品，这则广告语还成为当年广东省“十大广告”之一。

但此时此刻，那一刻，网易又怎会忘记，当年《大话2》的成功，根本上就是产品优化的成功。 因为他们解决了游戏数据传输的技术瓶颈，允许56K猫连接游戏。 这不仅仅是广告上的成功。

所以，这一次千元机的广告发布后，我们在官方微博和论坛上看到了大量关于低端手机无法正常玩游戏的投诉。 如上所述，《利刃出鞘》没有通过考验。 产品迭代更新，优化解决方案。

玩家敏感且简单。 当大量低端机玩家涌入游戏时，却发现迎接自己的只是卡顿和外挂。 除了大规模的集体损失和论坛上激烈的“呸”声，他们根本体验不到任何成就感和满足感。 嘿，他们还有其他选择吗？

5.哦……版权问题是什么？

《利刃出鞘》抄袭《绝地求生》的行为其实不需要太多讨论。 做得很彻底——玩法被复制，设定被复制，甚至广告也被复制。

这是《利刃出鞘》的广告素材。 玩过吃鸡的人都知道这个模糊的画面是从哪里来的。 有趣的是，网易怕用户误会，还加了一个“游戏原价98”的文案——是的，别误会，就是他抄的！

客观来看，必须承认，在中国目前产权制度还不够完善的背景下——比如“游戏玩法”的专利保护尚不明确——只要是无耻、残忍，网易最有可能可能不会受到此次事件的影响。 山寨所遭受的法律制裁过于严厉。 即便《绝地求生》的原厂蓝洞真要起诉，在一场显然会很漫长的版权诉讼中，最终的胜算和投资回报率仍然是未知数。

但法律面前的运气并不能取代一切。 毕竟，世界上还是有“理”字的。

首先，如前所述，业界众所周知，网易曾参与《绝地求生》的代理谈判，但谈判失败后，便转身开始山寨。 这实在是太不雅观了。 在全球的山寨案例中，《利刃出鞘》这次或许可以算是一个新的底线。

其次，网易在版权问题上的双重标准也让这款《利刃出鞘》山寨多了几分快感。

网易对于其他游戏公司抄袭自家游戏的态度是强硬坚决的。 起价直接发律师函，起诉多益、乐动卓越等公司侵权已成为中国游戏圈著名的维权案件（这里不展开多益与网易之间错综复杂的人事八卦） ）），就连某直播平台的《梦幻西游》主播也要被起诉。

更神奇的是，在网易MUMU模拟器的官方页面上，出现了《PUBG Mobile》正版游戏的广告，点击预约按钮后，发现需要注册网易通行证，这真有可能堪比西安“假兵马俑”的创意。

据可靠消息称，网易日前已正式启动“吃鸡”商标的注册工作。 如果成功，这无疑将成为全球山寨史上的重要创新。 山寨也可以上升到行为艺术的层面。

6.网易，你确定你真的会消耗道具吗？

吃鸡产品的商业化其实目前为止还是一个正在探索的命题，但可以确认的是，网易目前的物品消费已经触及了游戏行业的大忌——挑战游戏的公平性。

几乎可以肯定的是，皮肤系统完全不适合吃鸡游戏。 战术竞技的基本规则是“公平竞争”，但加入皮肤系统就会让游戏变得完全不公平。 例如，如果一个玩家购买了一套“迷彩服”，而另一个玩家没有购买，就会导致不公平，因为迷彩的隐蔽性明显高于不迷彩的。

当然，以上只是举例，《荒野行动》中对公平性的挑战其实体现在相反的方向上——在这款游戏中，有各种千奇百怪的“皮肤”，比如大红色的“圣诞套装” 。 不知道玩家对于这样的消费有何感想。 我花钱的全部目的是为了让别人更容易瞄准吗？ 雪地里穿着这样的衣服，真的想不死都难。

好吧，我们认真点吧。 “皮肤”作为道具收费的重要组成部分，其核心价值是在不影响竞争公平性的情况下满足用户的“炫耀”心理，但请记住：没有人会为了炫耀而冒着生命危险。 跟上来！

当然，我们理解网易的收入压力，但项目费用的设置需要技巧。 网易，你确定你真的懂这门手艺吗？

7、手游模拟器用PC版是不是更不专业？

这是《荒野行动》完全山寨《PUBG Mobile》的一个重要分支——网易仓促推出了《荒野行动》PC版，但上线后……玩家却被蒙在鼓里。

进入PC版后，玩家的第一感觉就是在玩手机模拟器。 PC版完美复制了手机版的多个按钮，但这些按钮无法点击使用，甚至只出现在手机上。 “陀螺仪”设置。

为什么会出现这种明显的仓促和敷衍呢？ 难道只是为了告诉玩家，“别再抱怨手游版《荒野行动》了，你看，还有更不专业的”

8、这样的创新营销版权人能通过监管吗？

相比《荒野行动》，网易另一款吃鸡手游《终结者2：审判日》在版权维度更有底气。 虽然在玩法维度上恪守山寨的基本原则，但《终结者2：审判日》本身却是正版IP授权的。

但问题来了。 为了宣传这款游戏，丁磊养完猪后，日前正式宣布开设养鸡场。 “川田飞鸡”？ 这到底是什么？ 确定这个创意是由《终结者2》版权方监制的吗？

友谊普及了一个常识，即影视图像的版权授权比游戏版权的定义更严格、更具体——无论是在中国、美国、日本、韩国还是欧洲。 《荒野生存》或许不会起诉你，但如果施瓦辛格真要起诉你侵犯版权，网易就没有胜算了。

9. 当你不再热爱游戏时，你还剩下什么？

梳理完以上八个问题，可以明显看出，《利刃出鞘》的失败几乎已经注定，而且从一开始就注定了。

但真正值得思考的是，是什么让网易不断犯这些错误？

或许财报是一条可见的线索。 《阴阳师》倒下后，网易网络游戏净收入连续两个季度大幅下滑，从Q1的107.35亿元下降到Q2的94.3亿元，再到Q3的81.12亿元，降幅超过24%。

因此，或许可以理解，当《吃鸡》走红、《荒野行动》上线时，丁磊和网易对这款产品抱有怎样的期待。

然而，收入淹没的紧迫感和恐慌或许会让网易忘记十七年来支撑他们的是什么——从《西游记》和《精灵》的悲惨结局到中国游戏产业今天的发展。 巨大的。 答案其实很简单，就是网易曾经宣扬的、至今仍在宣扬的“爱”。

丁磊曾表示，“我们对产品品质的投入是精益求精，不会提前推出一些不成熟的产品，我们会在精心打磨后将游戏推向市场。”

曾经的网易游戏，因为这份“热爱”，制作出了《大话西游》、《梦幻西游》、《天下》系列等经得起时间考验的作品。

以往，网易游戏因为这份“热爱”，每年的校招研讨会都人满为患，总能吸引到大批来自各大高校的人才。

然而，当收入成为至高无上的存在时，网易的喜爱消失了，于是《荒野行动》跳得高，跌得重。 回顾12月17日丁磊意气风发的宣言“网易吃鸡成功了”，事实证明，我分不清是更快乐还是更悲伤。

希望丁磊认真思考一下：当他不再热爱游戏时，网易还剩下什么？

否则，这就是《利刃出鞘》的终结，也是网易的拐点。

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