2023年的E3游戏展，怎么活不下去了？

正当所有人以为时隔三年重新召开的2023年E3游戏展将重回巅峰时，3月31日，E3游戏展的主办方ESA和ReedPop宣布取消2023年游戏展。 原因也很简单。 任天堂、育碧、微软、腾讯等多家主流游戏公司均表示不会参加。 没有核心游戏厂商，游戏秀自然就失去了意义。 此外，官方声明透露，即使是此前愿意继续参展的厂商，也无法在展会期间提供试用版本，这也成为今年E3继续面临的问题之一。 ReedPop表示将继续与ESA保持联系，并希望在未来的E3展会上继续合作。

图片来源E3官方推特

而如果不出意外的话，没有多少大游戏公司会千里迢迢来到E3参加E3游戏展。 这个年满28岁的“青春”似乎从此成为历史。

为什么我无法熬过28年的E3游戏展？

E3，译为电子娱乐展，全称电子娱乐博览会。 权威媒体称E3是游戏行业年度商战的预演。 这句话也很好地说明了E3在游戏厂商眼中的重要性。

E3游戏展始于1995年，当时正是电子游戏发展的黄金时期。 但由于当时信息传播渠道的匮乏，世界各地的游戏厂商和配件厂商都希望利用这个平台向玩家推广他们的新游戏。 ，E3已逐渐成为全球最重要的游戏展会之一。

其中，最引人注目的自然是红色标志的任天堂、绿色标志的微软XBOX和蓝色标志的索尼PlayStation。 他们还在E3展会上组成“三剑客”，与其他厂商点缀其间相互竞争，以炫耀自己的产品。 凭借其技术能力和创新能力，抛出各种噱头和大新闻来吸引玩家的注意力。 这种情况将持续到2019年。

随后的结局在上一篇文章中也提到过。 经过25年的洗礼，E3游戏展已经不再引起厂商和玩家的关注。 在肖雷看来，主要原因有两个。

首先自然是价格问题。 E3游戏展原本是通过向厂商收取推广费和入场费来运营的。 这意味着每家想要参加E3展会的企业都需要支付一定的费用并花费大量的时间。 据腾讯游戏此前消息，在E3游戏展上，一家游戏厂商租用最小、最简单的展位需要花费910美元/天（折合人民币6249元），而一个大展位的费用为6,657美元/天（折合人民币45,716元）。 元）。

而且这还不包括展位装修、地毯、地板、显示器、广告横幅、演示设备、灯光设备、设备运输等（都需要额外付费）。 如果你需要E3主办方在网站上为你挂一个小牌子，窗口还要另外加收1000美元（一天），总费用至少几十万元，这是E3上的报价2016年，很难想象现在E3上的报价有多么恐怖。 对于财力雄厚的大型制造商来说，这笔费用可能不算什么大事，但对于小工厂来说，这已经是一笔沉重的负担了。

别说成本很高，信息传递的效率还是很低。 当时无法前往现场的玩家只能通过各种报纸、杂志和游戏论坛来获取相关信息。 但现在，随着各种直播媒体和网速的提高，游戏厂商只需要召开线上面对面会议就可以让世界各地的玩家快速了解新游戏。 成本比以往展会低很多，而且一场直播能够覆盖全球所有玩家，显然在线直播将是目前最便宜、效率最高的发布形式。 也难怪现在各游戏厂商都通过直播的方式举办新游戏发布会。

以任天堂为例。 截至发稿，仅up主IGN中国转载在Bilibili平台的《塞尔达传说：王国之泪》现场演示视频观看次数已突破330万次（发布当天观看次数超过170万次） ）。 量），成为当日B站播放量第二高的视频。

图片来源b站up主@IGN中国

第二个原因是E3游戏展逐渐发生了变化。 E3游戏展的初衷是为了向玩家推广更多的游戏。 每个厂商都有资格出现，但后来基本变成了为三大玩家（索尼、任天堂）服务。 和微软），最终导致大厂商看不起自己，小厂商看不起自己的尴尬局面。 自然没有人愿意花钱去参加展会，所以E3后续的影响力只会越来越小，甚至很多新玩家都不会知道E3的存在。

在这个高度信息化的社会，大型线下展览等高成本低效率的业态或许注定消亡。 事实上，不仅是E3，全球大型线下展会都面临改革。

游戏会展“成为历史”或许是件好事？

从上面的总结我们也可以了解到，其实并不是厂商不愿意利用E3这个大平台来展示自己的新作品，而是现在的E3越来越难看了，甚至达到了百万的宣传效果。宣传经费仍然不好。 最好自己做个直播。

另外，从各大厂商的角度来看，他们在选择不去E3时也有自己的考虑。 除了节省相关费用外，还可以精准避开MWC、CES等科技展会。 虽然看起来科技展和游戏似乎没什么关系，但从人气上来说，难免会被夺走一些。

不过，E3的取消仍然会对整个游戏行业产生一定的影响。 像索尼、任天堂、微软这样的大公司自然不会有什么影响，但是对于独立开发商和小型游戏厂商来说却会产生巨大的影响。 小而不知名的公司作品本身没有曝光度，完全依靠短视频来吸引玩家对其作品的关注。 现在E3展会取消，小企业举办线上发布会的热情已经不大。 最终，游戏发售后很有可能销量不佳，甚至亏损。

当然，作为一名游戏爱好者，肖雷还是希望E3展会能够继续举办。 一方面，他可以一次性收集到足够的信息。 这个月他不会熬夜看任天堂直营会，下个月他会熬夜看索尼。 新闻发布会; 另一方面，我们也不会再看到各游戏厂商为了出风头而在E3游戏展上疯狂挥霍自己的产品的情况。 比如2000年E3展上的《合金装备2》预告片、2003年的《半条命2》实机演示、2004年索尼大叔的跨代掌机PSP演示，引起了业界的热烈欢呼。观众们，也将彻底成为历史。 。

图片来源索尼官方

更让小雷遗憾的是，蛰伏多年的游戏大厂Konami原本宣布将在E3展上公布新作。 外界一度猜测这将是《恶魔城》系列和《合金装备3》的续作。 “既然E3已经公布了，《E3》的重置版就被取消了，这给了Konami又一个继续搞砸游戏的理由。

图片来源Konami官方

总而言之，如今的E3已经不再是游戏界最大的盛会，影响力甚至不如后来的TGA。 随着厂商陆续离开，E3只剩下取消展会的唯一选择。 为了保持人气，E3展必须重新定位，否则前进的道路只会变得更加艰难。

对于E3游戏展是否是一个时代，小雷不敢下任何结论，但它确实已经结束了。

本文来自《雷科技》，36氪授权发布。

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