马斯克连发推文打造“万能应用程序”

收购Twitter后继续试水改革的埃隆·马斯克又有了新动作。 23日，他多次发推表示将把Twitter标志从蓝鸟改为“x”。

“很快，我们将告别 Twitter 品牌，并逐渐告别所有鸟类。” 他表示，如果能找到好的“x”图标，将于周一全球发布。 目前，马斯克已将自己的 Twitter 头像更改为黑色背景上的“x”标志图像。

分析指出，这将是马斯克收购Twitter以来的最新重大变化。 马斯克的目标是加速创建包罗万象的“通用应用程序”。

创建“通用程序”

自 2006 年推出以来，蓝鸟一直是 Twitter 的专有商标。Tweet 的名字来源于鸟的声音。 创始人认为鸟叫声短而快，与社交平台的内涵相符。

现在，为什么马斯克要重塑这个标志性品牌并用字母“x”取代它？

舆论认为，在数学领域，字母x经常被用作代数表达式中的未知数，具有无限的可能性。 马斯克的目标是加速创建包罗万象的“通用应用程序”。

事实上，在接管 Twitter 平台的几周前，马斯克曾表示，收购 Twitter 将是打造“x”的“加速器”，希望将社交媒体平台转变为所谓的“通用应用”。

“通用应用”的蓝图与微信类似：超过10亿用户使用微信发送短信、支付、预订航班、玩游戏甚至叫出租车。

Twitter CEO Linda Yaccarino 进一步解释了“x”——x 是无限互动的未来形式。 创建一个以音频、视频、消息、支付/银行为中心的创意、商品、服务和机会的全球市场。

马斯克此前承认，Twitter 的广告收入只有以前的近一半。 受此影响，公司现金流一直为负，债务负担沉重。 马斯克表示，他将采取额外措施，通过品牌重塑将这家社交媒体公司带向新的方向。 改变品牌标志就是其中之一。

对x的热情

营销咨询公司 Metaforce 联合创始人艾伦·亚当森 (Alan Adamson) 认为，考虑到马斯克长期以来使用“x”符号的历史，“去掉鸟并替换符号”的改变并不令人意外。

事实上，马斯克的每一款产品几乎都含有“x”元素。

1999年，马斯克创立了一家名为PayPal的金融服务初创公司，后来成为著名的在线支付平台Paypal。

随后，马斯克将 PayPal 出售给 eBay，以获得足够的资金来创建特斯拉和 SpaceX。 特斯拉推出的SUV车型也被命名为“Model X”。

今年3月，马斯克创立了X Corp，该公司拥有Twitter社交网络服务。 马斯克宣布将 Twitter 作为其他产品的基础。

本月，他正式成立了一家人工智能公司，声称了解宇宙的真实本质，并将其命名为“xai”。

即使在给儿子命名时，马斯克也用了他喜欢的这个字母。

“不确定其中有什么微妙的联系或象征意义，但我喜欢字母 x，”马斯克周日在 Twitter 上写道，并附上了一张他的前臂交叉成 X 的照片。

“改标”引发争议

外界注意到，马斯克在公司经历动荡之际更改了Twitter的标志。

一方面，马斯克解雇员工、限制浏览等一系列改革措施引起了用户的不满，也让广告商深感不安。 他们纷纷逃离 Twitter，担心自己的品牌会因“混乱”而受损。 CNN 称，Twitter 的最新麻烦是一场诉讼，据称该公司欠前员工至少 5 亿美元的遣散费。

另一方面，竞争对手也在等待机会。 “元”公司新推出的应用“Threads”，功能与Twitter类似，上线五天就有1亿用户注册。

在此背景下，马斯克的“换标”引发了不少质疑。

一些人担心此举可能会进一步疏远 Twitter 的“铁杆粉丝”。 艾伦·亚当森 (Alan Adamson) 表示，徽标的更改将进一步让大部分 Twitter 受众感到困惑，鉴于马斯克的一系列重大变化，他们已经对该平台感到不满。

Twitter 前产品主管杰森·戈德曼 (Jason Goldman) 表示：“用在大街上不好的通用符号取代全球知名品牌没有多大意义。”

也有一些业内人士对马斯克打造“通用应用”的前景表示怀疑。

雪城大学教授格里·吉尔表示：“我不确定马斯克能否从用户群中获得足够的信任，让人们在他的应用程序上进行金融操作或添加任何类型的金融机构。” 这位教授补充说，马斯克的一些改革损害了推特的诚信。

不过，辛辛那提大学新闻学教授杰弗里·布莱文斯认为，既然马斯克让很大一部分推特用户感到失望，改变标志或许也没什么坏处。 “这可能是一种拯救它的方法，通过摧毁它并将其重新创造成其他东西。”

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栏目编辑：杨立群

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