新一年又一年电视剧，又是一年迎新时

两年前的解压游戏突然火了。

文/费斯尼亚

一款看不懂的手游自1月13日午夜以来就占据了App Store免费榜的榜首。

乍一看，这款游戏并不具备大作的气质。首先，它有一个又长又理论上难懂的英文名称：—— Antistress - Relaxation Toys（以下简称“Anti-stress”）。此外，以游戏为中心的标志可能不会给人们留下直观的印象。而且这款游戏并非大厂出品，发布两年前，一直默默无闻，近期也没有其他营销活动。从具体的游戏内容来看，它可谓是一款减压模拟器，游戏内容有挤牙膏、按开关、切萝卜、吃杂草等，几乎没有任何游戏性。

不过，虽然是一款很普通的老游戏，但最近却迅速火了起来。据七麦网监测数据显示，1月3日，《Antistress》打破了两年来的零下载记录，并在随后的10天内创下了预计40万+的下载量。感谢你们，游戏的排名一直在稳步上升，上周末终于达到了免费榜第一。

看到一款已有两年历史的游戏今天被赋予了新的生命，其原因令人费解。我观察了作品的评论部分，发现答案是四个字：“来自抖音”。

我们还看到一款小游戏在抖音上火了起来，经过进一步调查，我们发现最近有很多用户在抖音平台上分享了与该游戏相关的内容。其中，1月8日发布的体验视频截至文章发表已获得超8.5万个点赞、超3700条评论。同期其他用户上传的视频也有很大的传播效果。

相关视频疯传后，《Antistress》在抖音平台迅速走红。虽然游戏的玩法较弱，但也和——有一些共同的特点，都是超休闲品类。玩法简单，易学，是消磨时间的好方法，非常符合社交游戏。平台属性。我们还成功捆绑了“减压神器”，成为热门话题，浏览量超过300万。这无形中方便了作品的二次分发。如果你进行相关搜索，你会发现很多网站都包含针对“抖音解压神器”进行SEO优化的内容。

七麦数据显示，该游戏于2017年2月在中国应用商店发布，但似乎并没有受到太多玩家关注，直到被一位预计下载数据为——的抖音用户发现为零。新年伊始，这款游戏终于打破了零下载记录，1月13日下载量预计达到30万+。

我们可以看到，《Antistress》在国内的火爆很大程度上得益于抖音用户的自发传播。不过这款游戏之所以能够在这个平台上引起广泛关注，也与游戏本身的独特性密不可分。游戏并不追求视听刺激或玩法性强，而是应用了各种生活化的小游戏，贴合玩家现实生活中放松减压的需求。

让玩家纯粹放松的减压模拟器《Antistress》也可以称为减压模拟器，但它的主界面被设计成一个储物柜，里面陈列着各种日常小物品。玩家可以选择其中之一，进行捏泡泡、挤牙膏、拉拉链、堆石头等操作。此外，游戏中还推出了各种网红减压神器，比如减压魔方、指尖陀螺等，都是体验式物品。

玩家选择自己想要体验的游戏，按照相应的规则进行游戏。每个迷你游戏都没有教程，但所涉及的控制非常简单直观。例如，在割草游戏中，屏幕上的主要物体只是割草机和草坪，因此玩家只需用手指来移动机器并修剪草坪。

在单一的游戏体验中，游戏没有设定明确的游戏目标或引入负面反馈。另一方面，在各种小游戏中，正反馈往往不足，而在飞镖等一般竞技游戏中，没有计分规则，玩家现在可以自由投掷飞镖。这种消除游戏玩法的减法设计，显然是为了让玩家专注于发泄情绪、释放压力。

当前版本的游戏中有63个解压后的小游戏，包括通过应用内购买获得的额外物品，这些都是游戏中的内容。虽然看起来数量很多，但每个小游戏的体积都非常小，所以即使将一局游戏算作一分钟，你也只有一个小时左右的时间来体验所有项目。另外，游戏本身的可操作性较差，从游戏角度来看，可玩性仍然较低。

这部作品可以说更像是一款缓解压力的玩具收藏应用，而不是一款专注于游戏设计的作品。这部作品无法长时间保持第一名，有时是几天，有时是一周，预计排名的突然下降是不可避免的。不过，与其争论这款游戏是否足够可玩，不如思考这款游戏靠什么来赢得短视频平台红利，到达新的一年。

解压游戏为何在抖音上火爆？《Antistress》是一款已经上线2年的产品，大概需要投入很少的购买量，在目前的环境下位居免费榜前列，实属难得。有人跳出来。这部作品渗透到大众层面，甚至形成了社会话题，不仅受益于抖音的流量，也有其自身的病毒式传播要素。

首先，与其他超休闲游戏相比，这款游戏具有解压神器的差异化属性。减压本身就是目前的热门话题，广泛出现在社会讨论中。例如，如果您在抖音上搜索“解压”一词，该主题将获得超过2.7 亿次浏览，其中有数十万到数百万个相关主题（例如解压视频、解压玩具等）。看法。这也意味着与减压相关的内容正在受到普遍关注。在游戏内容方面，《Antistress》提供了多种解压游戏，以满足用户的需求。

其次，《Antistress》轻便小巧，玩法简单，不强调游戏目的，反馈没有设置太多，控制级别主要是点击和拖动，所以比休闲更受欢迎游戏，门槛低。该作品还具有一定程度的功能性。毕竟它可以作为身体减压道具的替代品，满足玩家碎片时间的娱乐需求。因此，作为移动应用程序，它在便携性和易用性方面比实体玩具具有优势。

最后，游戏短小快的特性也使得它很容易在抖音平台上快速传播。《Antistress》拥有大量的小游戏，但每个单机游戏体验都很短，让用户可以在15秒的视频中看到游戏的所有功能。对于没有玩过这款游戏的玩家来说，看完视频后你可以很快的决定并决定是否要下载体验一下。

当老游戏焕发活力时，你能找到什么样的灵感？《Antistress》并不是目前唯一一款迎来新年的老游戏。得益于抖音的流量红利，很多原本淡出玩家视线的老游戏，现在都有机会跻身榜首。

一款名为《Weaphones》的枪械模拟游戏发布已有五年多，不到一年就停产了，但去年10月仍稳居免费榜榜首，而模仿游戏《老铁扎心了》已经运行了两年。期间曾更名，一年没有版本更新，但一度排名免费榜第6，而另一款老游戏《粉红血液（Peach Blood）》于2016年5月发布，8月发布2017年，但5月9日突然升至免费榜第二位，今年1月7日，《Party.io》位列App Store免费榜第一，但游戏还没火起来就陷入停滞。它已经在名单上至少3个月了。

上述意外走红的老游戏都无法避免抖音和UGC内容背后的助推。这些例子可以为很多中小型制造商提供启发。随着采购成本的上升，利用短视频平台进行内容营销不失为一种低成本获取流量的可行方式。

从目前的趋势来看，简单、有趣、体积轻的休闲游戏将是抖音用户更喜欢的游戏类型。额外的话题效应会给沟通带来更明显的好处。

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