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文| 边缘智库，作者| 智越

4月20日，WCG（世界电子竞技大赛）2019中国区预选赛正式打响。这标志着自2013年昆山WCG结束以来中断数年的电子竞技世界锦标赛的回归。

WCG创办于2000年，是电子竞技早期历史上规模最大、最重要的全球电子竞技赛事，被誉为“电子竞技奥运会”。该赛事已经举办了13年，对于20世纪80年代和90年代的电子竞技爱好者来说具有无与伦比的历史地位，其规模和影响力也是前所未有的。

WCG举办十多年来，围绕《魔兽争霸3》、《星际争霸》、《星际争霸2》等暴雪主流游戏项目举办了无数场精彩赛事，均由中国颇具影响力的电竞明星选手举办。也诞生了，以—— SKY、INFI、TH000、TED等魔兽玩家为首。人类选手“SKY李晓峰”曾于2005年和2006年夺得WCG世界总决赛冠军，成为卫冕第一人。他被称为人类王SKY。此外，李晓峰已经成为e世界“大哥”级别的人物。 ——向体育界授予这些荣誉。

SKY李晓峰

自2014 年WCG 宣布取消以来，没有任何其他全球电子竞技赛事能够在其广度和包含多种竞技游戏的情况下与其相媲美。另一方面，厂商赞助的单项世界锦标赛，如DOTA2项目的TI赛事、LOL项目代表的S赛事也纷纷涌现，并成为迄今为止电子竞技赛事的主流。

WCG2019宣布重启的那一天，对于无数中国电竞迷来说，绝对是一个值得庆祝的时刻。 WCG的影响力大于奖金，这场见证了电子竞技产业诞生和成长的赛事，充满了无法用数字衡量的情怀。

虽然我很高兴，但我不禁想知道为什么WCG被取消了。如果一项世界级的综合性电子竞技赛事没有继续发展以适应电子竞技市场的增长，为什么会在2014 年的这个时候失败呢？

电子竞技奥运会为何被取消？要分析WCG取消的原因，我们其实需要回顾一下电子竞技赛事的发展历史。

早期，世界三大电子竞技赛事分别是WCG、ESWC（电子竞技世界杯）、CPL（职业电竞联盟），但都面临停赛威胁，昔日的赛事也随之消失。事情发生后，气场就变了。说到倒闭危机的原因，都归结为“钱”字——

2008年3月14日，CPL正式宣布因财务问题停止运营，而ESWC管理公司在2006年至2008年期间屡次未能支付奖金，并于2018年宣布破产。 2014年WCG宣布取消时，有不少报道称这与赞助商三星退出有直接关系。

可以看到，即使是WCG这样的顶级赛事，当时的实力也是非常弱的。可以说，WCG之所以能够持续举办13年，是因为其赞助商三星的大力支持，并且没有像其他两大赛事那样解散。

WCG停办后，银川市宣布将承办WCA赛事，继承WCG衣钵，当时银川市市长马力表示，“WCG一直以来都依赖三星，但肯定会有一个结束。”这就是它的完成方式。” “WCA面临着同样的问题，很难找到赞助商。WCA创造了一种新的商业模式，目标是自筹资金并继续发展。”不过，考虑到WCA的资金限制，政府赞助的模式，然后，并没有取得好的效果。

为什么第一届综合性电子竞技赛事不能保证财务平衡呢？这个问题也可以从目前正在举办的非常成功的TI和S赛事来倒推分析。

与WCG包含多个竞技项目不同，TI和S比赛都是单场比赛项目。这两项赛事都是由游戏公司自己主办，这与WCG的赞助模式有很大不同。

2011年举办的首届DOTA2国际邀请赛“——TI1”自总奖金公布后引起轩然大波。高达100万美元的最高奖金和160万美元的总奖池均创下纪录，2018年TI8奖金总额超过2500万美元。同年TI1公布奖金金额后，几乎所有游戏俱乐部都从DOTA迁移到DOTA2，但可以说，随着TI诞生而完成的第一个任务就是吸引新的游戏玩家和电竞战队。

LOL的S系列赛奖金池可能没有TI那么大，但影响力更大。经过Riot Games和腾讯的多年运营，赛季模式逐渐完善，各级比赛已经形成体系。 2018年IG获胜，S8决赛吸引了超过2亿观众的关注。

事实证明，单项赛事的成功离不开比赛本身的受欢迎程度以及比赛官方赞助商的支持。 TI和S比赛所产生的显着关注度至少可以为主办方提供三方面的好处：宣传、比赛本身的推广、广告收入，巨大的曝光度吸引足够有实力的赞助商；直播、点播版权分发收入。

我们来一一分析一下为什么WCG无法依靠这三大收入来源来维持持续运营。

首先，WCG的主办方是三星，主要的游戏项目基本都来自暴雪、Valve等第三方游戏公司，而就三星而言，他们实际上是在为其他公司做嫁衣。然而，非主流电子竞技游戏很难通过赞助进入WCG赛场并取得预期的成绩，2013年WCGQQ飞车表演赛就是如此。

另一个重要的问题是，自从魔兽争霸3和星际争霸2之后，后续的LOL、Dota 2等电竞游戏都变成了多人竞技客户端游戏，但这些厂商如此，就意味着没有为全面的竞争做准备。赞助商倾向于组织自己的联赛，而不是赞助分散重点的综合联赛。

WCG一直是三星赞助的，也一直是三星宣传产品的平台。不过，这种情况已经发生了变化；在——早期，WCG是由三星显示器部门赞助的，后来该部门转移到了手机部门，并且逐渐远离了当时WCG支柱的游戏项目。撤资显然也有这个因素。

当时直播行业的发展水平明显低于现在，很难给主办方带来大量的转播权收入。

那么，这些利率水平问题今天会得到改善吗？

赛季模式本身已经成功，WCG的回归不会影响大局说起2019年到2014年电竞环境的变化，首先是观众对电竞的认识发生了变化。电子竞技项目。虽然早期的RTS游戏仍然是最具代表性的电竞游戏，但DOTA2、LOL等MOBA游戏已经成为电竞主流，不仅如此，用户对移动电竞的容忍度大幅提升，移动终端已经普及，正在进步。它正在吸引前所未有的关注。

这解决了一个重要问题，至少WCG如果在项目中加入竞技手游就不会受到那么多批评。

据2019 WCG官网介绍，大赛包括魔兽争霸3、DOTA2、皇室战争、炉石传说、穿越火线、王者荣耀六个类别。六款游戏中有两款是纯手游（皇室战争、王者荣耀），一款是跨平台的（炉石传说），手游已经覆盖半壁江山。

WCG2019被证明是怀旧与新移动的结合，而像魔兽争霸3这样的即时战略游戏则具有早期竞技游戏的精神，也凸显了玩家的情感。皇室战争、王者荣耀等竞技手游也属于WCG品牌。

另一个好消息是，近两年电竞行业因S、TI赛事的火爆而蓬勃发展，整体市场较2014年呈现出全新的面貌。根据艾瑞咨询《2019年中国电子竞技行业研究报告》的数据，2018年中国整体电竞市场规模达到940.5亿元，是2016年的两倍多，更不用说WCG暂停时的预期。

另外，直播行业最早在2014年左右WCG停止运营时兴起，现在斗鱼、虎牙、企鹅电竞等直播平台都在争夺赛事转播权，这部分收入也在不断增长。被推高。目前只有企鹅电竞在直播排位赛，但今年下半年西安总决赛的直播权归属尚未确定。

值得注意的是，曾经放弃WCG的三星又重新回到了一级赞助商的位置。 WCG2019西安总决赛，营销权。 WCG与三星电子将于近期举行合作签约仪式，正式启动WCG 2019西安总决赛线上线下营销及公关活动。

峰芒智库认为，WCG2019的回归是对电子竞技行业持续增长的积极反馈。在电子竞技发展初期，这些头部赛事无法维持盈利，但如今WCG不断展现品牌效应，有望成为游戏厂商的新战场。 《魔兽争霸3》重制版的发布将为综合性电子竞技赛事注入新的活力。

但与此同时，WCG的回归并不意味着一般电子竞技赛事有望回归主流。 LOL赛事的成功证明了类似NBA赛季模式的做法可以在主流项目中成功实施，并且在日常业务运营中易于实施。另一方面，大型赛事仍存在诸多不确定性，游戏厂商的主流还是以自家项目的赛事为主。

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